Jort Kelder in de Lotto-reclame: de rol van persoonlijken in marketingcampagnes

De rol van persoonlijken in marketingcampagnes is een strategisch gebruik dat door vele merken wordt ingezet om emoties en herkenbaarheid te creëren bij het publiek. In de context van de Nederlandse Loterij, en met name in de recente reclamecampagne rond de Lotto, speelt Jort Kelder een centrale rol. Zijn aanwezigheid in de commercial is niet willekeurig gekozen, maar is een bewuste strategie om de boodschap van de campagne krachtiger en herkenbaarder te maken. In deze artikel worden de onderliggende principes van het gebruik van persoonlijken in reclamecampagnes besproken, met aandacht voor de Lotto-campagne en de rol van Jort Kelder.

Persoonlijken in reclamecampagnes: een overzicht

Het gebruik van persoonlijken in reclamecampagnes is een bewezen methode om het publiek te bereiken en een sterke emotionele binding te vormen. Persoonlijken zijn personages of bekende figuren die door hun publiek worden herkend en waarop ze vertrouwen. In reclame zijn dit vaak acteurs, sporters of maatschappelijke figuren. Door hun betrokkenheid bij een campagne, creëren merken de illusie van authenticiteit en betrouwbaarheid.

In de context van de Lotto-reclamecampagne speelt Jort Kelder de hoofdrol. Kelder is een bekende Nederlandse presentator en schrijver, die door zijn media-aanwezigheid en publieke betrokkenheid wordt gezien als een persoonlijkheid die vertrouwen inspireert. Zijn rol in de commercial is zorgvuldig gepland om een bepaalde boodschap te versterken: die van "oud geld" versus "nieuw geld". De campagne benadrukt hoe een Lotto-jackpotwinst – ook wel "nieuw geld" genoemd – kan leiden tot veranderingen in iemands levensstijl.

De boodschap van de campagne

De centrale boodschap van de Lotto-reclamecampagne draait om de frequentie van de jackpotwinningen. Volgens Saskia Baartman, business director van de Lotto, is het een gegeven dat klanten liever kans willen maken op een lagere prijs als de jackpot vaker valt. Deze strategie is gebaseerd op klantfeedback en wordt daarmee als een bewezen succesfactor gepresenteerd. Sinds de start van de campagne is de jackpot al door 24 spelers gewonnen, wat de propositie van de Lotto als de "vaakst vallende jackpot in Nederland" onderbouwt.

In de commercial wordt Jort Kelder voorgesteld als iemand met "oud geld", een term die vaak wordt gebruikt om te refereren aan rijkdom die verankerd is in traditionele waarden, terwijl "nieuw geld" staat voor rijkdom die snel is gemaakt en vaak met minder prestige wordt geassocieerd. Deze tegenstelling wordt gebruikt om de betekenis van een Lotto-jackpotwinst te benadrukken. De winnaar van de jackpot koopt bijvoorbeeld een jacht, wat zowel een droom als een symbolische handeling is: het is een manier om het "nieuw geld" te omzetten in een concreet teken van status.

De productie van de commercial: een samenwerking van reclamebureaus

Een van de bijzonderheden van de Lotto-commercial is de samenwerking van meerdere reclamebureaus. Volgens de informatie die is beschikbaar, waren Selmore, Blauw Gras, Men In Green, Mindshare, Greenhouse en de in-house studio van de Nederlandse Loterij betrokken bij de creatie van de campagne. Deze samenwerking duidt op een strategische aanpak, waarbij verschillende expertisegebieden worden ingezet om de boodschap zo krachtig mogelijk over te brengen.

De muziek voor de commercial is geschreven door Amp.Amsterdam, Sven Figee (Sven Hammond) en Selmore. Het begeleidende nummer, "That Miami Vibe", is opgenomen in de Wisseloordstudio’s en is uitgevoerd door een big band met Paul van Kessel op zang. De muziek wordt gezien als een belangrijk onderdeel van de campagne, zoals Dennis van Steijn, campagne manager van de Lotto, benadrukt: de muziek zorgt voor extra emotie en helpt het beeld in de herinnering van het publiek te fixeren.

Kritiek op de rol van persoonlijken in reclame

Hoewel het gebruik van persoonlijken in reclamecampagnes effectief is, is het niet zonder kritiek. In de Lotto-campagne, waar Jort Kelder een centrale rol speelt, zijn er stemmen die vragen rijzen over de onafhankelijkheid van de persoonlijkheid in kwestie. In één van de bronnen wordt aangevoerd dat het betrekken van Jort Kelder een mogelijke belangenverzuiling oplevert, aangezien hij bekend staat om zijn kritische houding ten opzichte van de Lotto in het verleden. De kritiek luidt dat hij, nu hij betrokken is bij de campagne, minder objectief zou kunnen zijn in zijn toekomstige media-uitingen over de Lotto.

Fons, een leidinggevende in de media-industrie, zegt in een bron dat hij zich afvraagt of Jort Kelder na het aannemen van betaling voor de reclame nog in staat zou zijn om de Lotto kritisch te bespreken. Dit roept vragen op over de integriteit van het persoonlijkheidseffect in reclame: hoe ver kan een persoonlijkheid gaan zonder zijn geloofwaardigheid te verliezen?

Het belang van geloofwaardigheid in marketing

Geloofwaardigheid is een kernaspect in marketing, zowel voor het merk als voor de persoonlijkheid. In de Lotto-campagne is het duidelijk dat Jort Kelder niet alleen betrokken is bij het rollenspel in de commercial, maar ook actief bijdraagt aan de boodschap van de campagne. Zijn betrokkenheid bij de muziek en de creatie van de commercial benadrukt het samenspel tussen persoonlijkheid en merk. Toch blijft de kwestie van integriteit een discussiepunt.

In de context van real estate en renovation is geloofwaardigheid eveneens essentieel. Bijvoorbeeld, wanneer een bouwbedrijf of architect een droomhuis presenteert, is het belangrijk dat de boodschap wordt geleverd door betrouwbare en gerenommeerde partijen. Net zoals Jort Kelder in de Lotto-campagne, kunnen experts in de bouwsector, zoals bekende bouwarchitecten of gerenommeerde bouwbedrijven, worden ingezet om vertrouwen te creëren bij potentiële kopers of huiseigenaren.

Conclusie

De Lotto-reclamecampagne, waarin Jort Kelder een centrale rol speelt, illustreert de strategische waarde van het gebruik van persoonlijken in marketing. De campagne benadrukt de frequentie van de jackpotwinningen en maakt gebruik van een duidelijke tegenstelling tussen "oud geld" en "nieuw geld" om de boodschap krachtiger te maken. De samenwerking tussen meerdere reclamebureaus en de aandacht voor muzikale begeleiding tonen aan dat reclamecampagnes steeds complexer worden in hun uitvoering en creatie.

Toch blijft de kwestie van geloofwaardigheid en integriteit een belangrijk thema in deze context. Zowel in reclamecampagnes als in de bouwsector is het belangrijk om vertrouwen te creëren bij het publiek. Het gebruik van persoonlijken, of experts in de bouwsector, moet zorgvuldig worden afgewogen om te voorkomen dat de betrouwbaarheid van de boodschap in de wacht geraakt. In beide contexten is het doel niet alleen om aandacht te trekken, maar om langdurige vertrouwensrelaties te bouwen.

Bronnen

  1. Jort Kelder speelt hoofdrol in nieuwe reclame van Lotto
  2. Programma Gemist
  3. Sitemaps Volkskrant
  4. Tv Reclame Lotto
  5. Media Kort November 2003
  6. Jort Kelder verpersoonlijking van het oude geld in nieuwe Lotto campagne
  7. Jort Kelder krijgt kritiek op Lotto-reclame. Hoezo onafhankelijk?

Related Posts