Jort Kelder in de nieuwe Lotto-reclame: een marketingcampagne met een duidelijke boodschap over winnen en geld

Published by Redactie on juli 13, 2025 | Category kelder

In de huidige maatschappij waarin aandacht en engagement bepalend zijn voor commerciële successen, is het van belang voor bedrijven om hun boodschap niet alleen duidelijk, maar ook emotioneel over te brengen. Lotto, de loterij met de vaakst vallende jackpot in Nederland, heeft daarop een nieuwe reclamecampagne ontwikkeld. Deze campagne maakt gebruik van bekende gezichten en creatieve storytelling, met Jort Kelder in de hoofdrol. Deze publiciteit draagt bij aan het versterken van het merkbeeld van Lotto, maar heeft ook interessante marketing- en communicatie-technieken in zich die voor interessante inzichten zorgen zijn binnen het vakgebied van communicatie en marketing.

De context van de nieuwe Lotto-reclame

Lotto is al jaren een vaste waarheid in de Nederlandse loterijmarkt. Het merk heeft zich sinds de jaren ’70 verankerd als een populaire keuze voor mensen die hopen op een gedeelte van de jackpot. De nieuwe reclamecampagne, die medio 2021 gelanceerd werd, wil dit beeld versterken door te benadrukken dat de Lotto-jackpot regelmatig valt. In het kader daarvan is Jort Kelder benoemd tot hoofdrolspeler in de tv-commercial, waarin hij de rol speelt van iemand die uit een adellijke familie komt met zogenaamd “oud geld”. De boodschap is duidelijk: door het winnen van de Lotto-jackpot ben je “nieuw geld” – een minder chique, maar toch waardevolle status.

De reclame is niet alleen gericht op de kans om miljoenen te winnen, maar ook op de emotionele belofte van de kans om jouw levensstijl te veranderen. De campagne benadrukt bovendien dat de Lotto-jackpot al door 24 spelers is gewonnen sinds het begin van de campagne, wat een sterke statistische basis biedt voor de boodschap dat het een vaak voorkomende kans is.

Marketingstrategie en creatieve samenwerking

Lotto heeft voor deze campagne niet alleen Jort Kelder ingeschakeld, maar ook meerdere reclamebureaus en creatieve partners. De samenwerking telt namelijk meerdere partijen: Selmore, Blauw Gras, Men In Green, Mindshare, Greenhouse en de in-house studio van de Nederlandse Loterij. Dit benadrukt de complexiteit van moderne reclamecampagnes, waarin verschillende specialisten bijdraaien aan de creatie van een visuele en auditieve ervaring die het publiek blijft boeien.

De muziek van de commercial is geschreven door Amp.Amsterdam, Sven Figee (Sven Hammond) en Selmore, en is opgenomen in de Wisseloordstudio’s. De big band die bijdraagt aan het begeleidende nummer “That Miami Vibe” benadrukt de luchtige en feestelijke toon van de campagne. Dit maakt duidelijk dat muziek een essentieel onderdeel is van het geheel, zoals Dennis van Steijn, campagne manager van Lotto, benadrukt: “Het zorgt voor extra emotie en het beklijft in een overvol reclameblok.”

De boodschap en de klant

De boodschap van de campagne is gericht op het idee dat mensen liever vaak kleine winsten hebben, dan een enkele keer een grote. Saskia Baartman, business director van Lotto, benadrukt dat klanten dit teruggeven in onderzoek. Daardoor is de focus van de campagne verplaatst van “voor 2 euro kun je al miljonair zijn” naar “de vaakst vallende jackpot in Nederland”. Deze keuze is een slimme strategische beslissing, die de waarden van het merk en de verwachtingen van de klant in kaart brengt.

Een belangrijk aspect van deze strategie is dat het merk trouw blijft aan de kernwaarden van de klant. De campagne benadrukt het idee dat het niet alleen gaat om het winnen van geld, maar ook om het idee dat het wél winnen een kans is die regelmatig opkomt. Dit is een subtiele, maar krachtige manier van communiceren, die ervoor zorgt dat het merk niet alleen commercieel herkenbaar is, maar ook emotioneel betrokken.

De rol van de reclame in het brengen van de boodschap

De reclame van Lotto benadrukt het verschil tussen oud geld en nieuw geld. In de commercial speelt Jort Kelder de rol van iemand die al rijk is, terwijl de Lotto-winnaar in de campagne (een andere acteur) de kans krijgt om rijk te worden. Deze tegenstelling benadrukt het idee dat het winnen van de Lotto niet alleen financieel is, maar ook een sociale status betekent.

De keuze voor Jort Kelder als acteur is niet willekeurig. Kelder is een bekend gezicht in de Nederlandse media, en speelt vaak rollen die op het eerste gezicht een bepaalde sociale klasse suggereren. Dit maakt hem een ideale keuze om de boodschap van Lotto over te brengen, omdat hij de aandacht trekt zonder dat de reclame overdreven of onnatuurlijk overkomt.

De betekenis van muziek in reclame

In de moderne reclamewereld is muziek een krachtig instrument. De muziek van de Lotto-commercial benadrukt de luchtige en feestelijke toon van de campagne, en blijft bovendien in het geheugen van de kijker hangen. Dit is cruciaal, aangezien reclameblokken vaak overvol zijn en kijkers snel afgeleid kunnen worden.

De samenwerking met Amp.Amsterdam en Sven Figee benadrukt hoe belangrijk het is dat reclame niet alleen visueel krachtig is, maar ook auditief blijft werken. Het begeleidende nummer “That Miami Vibe” is niet alleen goed geschreven, maar ook goed ingespeeld – een big band maakt een duidelijk verschil in de kwaliteit van de reclame.

De betekenis van samenwerking in reclamecampagnes

De Lotto-campagne benadrukt hoe belangrijk het is dat reclamecampagnes niet alleen gericht zijn op het publiek, maar ook op het samenwerken met meerdere partijen. De campagne is gecreëerd in samenwerking met Selmore, Blauw Gras, Men In Green, Mindshare, Greenhouse en de in-house studio van de Nederlandse Loterij. Deze samenwerking benadrukt de multidisciplinaire aard van moderne reclame, waarin niet alleen visuele elementen centraal staan, maar ook strategische communicatie, branding en creatieve storytelling.

De impact van de campagne op het merkbeeld

De nieuwe Lotto-campagne heeft een duidelijke impact op het merkbeeld van de loterij. Door de focus op de vaakst vallende jackpot, benadrukt Lotto zijn unieke positie in de Nederlandse loterijmarkt. De campagne benadrukt bovendien de emotionele kant van het winnen, wat een sterke connectie creëert met het publiek.

De keuze voor Jort Kelder als hoofdrolspeler benadrukt hoe belangrijk het is dat merken zich aansluiten bij bekende gezichten uit de maatschappij. Kelder is een populaire acteur, en zijn rol in de commercial helpt de aandacht van het publiek te trekken. Dit benadrukt het idee dat reclame niet alleen gericht is op het verkopen van een product, maar ook op het creëren van een emotionele band.

Conclusie

De nieuwe Lotto-campagne, met Jort Kelder in de hoofdrol, benadrukt het belang van strategische marketing, creatieve storytelling en emotionele connectie in moderne reclame. Door de focus op de vaakst vallende jackpot en de rol van oud en nieuw geld, benadrukt de campagne het idee dat het winnen van de Lotto niet alleen een financiële kans is, maar ook een kans om jouw levensstijl te veranderen. De samenwerking met meerdere reclamebureaus en creatieve partijen benadrukt de multidisciplinaire aard van moderne reclame, en de keuze voor Jort Kelder benadrukt de kracht van bekende gezichten in het creëren van een sterke emotionele band met het publiek.

De campagne benadrukt hoe belangrijk het is dat merken zich aansluiten bij de waarden en verwachtingen van hun klant. Door de focus op de vaakst vallende jackpot en de emotionele belofte van het winnen, creëert Lotto een sterke connectie met het publiek dat niet alleen gericht is op het verkopen van loten, maar ook op het versterken van het merkbeeld.