Jort Kelder en de reclamecampagnes van Suitsupply: een provocerende aanpak voor het herstel van het bedrijfsleven

Published by Redactie on juli 14, 2025 | Category kelder

Sinds zijn lancering heeft Suitsupply zich uitgegroeid tot een prominent herenpakmerk dat niet alleen bekend staat om zijn betaalbare, goed gestylde kleding, maar ook om zijn provocerende reclamecampagnes. Een van de meest opvallende samenwerkingen is die met Jort Kelder, bekend uit zijn radioprogramma's en zijn provocerende, soms controversiële opmerkingen. Deze samenwerking heeft geleid tot meerdere campagnes en collecties, zoals de JORT-collection, die niet alleen het herenpakkentum belichaamt, maar ook een krachtige boodschap over het bedrijfsleven en de economie bevatten. In dit artikel wordt ingegaan op de samenwerking tussen Suitsupply en Jort Kelder, de thema’s die deze campagnes belichamen, en de impact ervan op het publiek en de maatschappij.

Een samenwerking met stijl

Suitsupply koos Jort Kelder als boegbeeld voor zijn JORT-collection, een kledinglijn die stijlvolle en kwalitatief hoogstaande stukken biedt. Volgens Fokke de Jong, oprichter van Suitsupply, is Kelder een connaisseur die "geen concessies wil doen, soms op het maniakale af". Dit komt duidelijk naar voren in de collectie, waarin bijvoorbeeld uitsluitend kasjmier sokken worden geleverd, zoals hij expliciet eiste. Kelder zelf gaf ook commentaar op de samenwerking: "Fokke de Jong heeft hoogst persoonlijk voorkomen dat ik álle pijpen op hoog water afknip", waarmee hij een duidelijk verwijzing maakt naar zijn dandy-look en de stijlvolle uitstraling van de collectie.

De JORT-collection werd gefotografeerd door Carli Hermès, en beeldde Kelder af terwijl hij "mijmerend tussen de kantoorkolossen van de Zuidas loopt". Het is een visuele weergave van de campagne’s onderliggende boodschap: het commentaar op de dresscode van de zakenwereld, maar met een lichte zelfspot. De collectie is wereldwijd beschikbaar, zolang de politiek het toestaat, zoals uitgedrukt in het artikel. Het is duidelijk dat Suitsupply niet alleen streeft naar commerciële successen, maar ook naar het creëren van een visuele en ideologische identiteit die verder gaat dan kleding.

De JORT-collection als ode aan onverschrokkenheid

De JORT-collection is volgens Kelder een "ode aan avonturiers en durfals", een collectie voor "daredevils". Hij benadrukt dat het thema van de collectie is gericht op "mensen die grenzen opzoeken, die de mensheid op hoge snelheid verder brengen". De verwijzing naar Sir Malcolm Campbell, de Engelse gentleman racer die snelheidsrecords op land en water veroverde, benadrukt het belang van stijl en moed. De collectie bevat bijvoorbeeld een boilersuit in off white katoen, racehandschoenen, sneakers, een stopwatch en een helm, met als motto: "style first, safety a close second". Deze keuze benadrukt het evenwicht tussen stijl en functionaliteit, waarbij het visuele aspect niet ondergeschikt is aan de praktische toepassing.

De collectie is een bewuste keuze om de klant niet alleen een kledingstuk aan te bieden, maar een volledige look die een bepaalde levensbeschouwing en levensstijl reflecteert. Kelder benadrukt in een interview dat "mannen moeten weer echte mannen zijn", een boodschap die zowel stijlvol als provocerend is. Het is een terugkeer naar traditie, maar met een moderne, dappere uitstraling. De collectie is dus meer dan een kledinglijn; het is een visuele en ideologische uitdrukking van kracht en zelfvertrouwen.

Provocerende reclame als marketingstrategie

Suitsupply is niet alleen bekend om zijn kleding, maar ook om zijn provocerende reclamecampagnes. Deze campagnes zijn ontworpen om gesprek te genereren, en dat is gebeurd. Vanaf 2017 lanceerde het merk campagnes met fotografie die soms controversieel waren, zoals afbeeldingen van mannen in pakken die vrouwen domineerden of op een seksistische manier beeldend werden gepresenteerd. De bedoeling was om aandacht te trekken en discussie te genereren, wat het merk ook daadwerkelijk deed.

In het artikel over deze aanpak wordt benadrukt dat deze reclamecampagnes, hoewel controversieel, effectief zijn. Veel klanten zagen in de ophef om het merk de kernboodschap verloren gaan: het aanbod van betaalbare, goed gestylde maatpakken. Het merk maakte in de jaren erna gebruik van Jort Kelder als boegbeeld, waarbij hij vaak met een wapperende driekleur en provocerende houding te zien was. Hoewel deze campagnes ook discussie opleverden, bleef het merk een krachtig marketinginstrument gebruiken dat gericht was op het creëren van herkenbaarheid en emotie.

Een campagne voor het bedrijfsleven

In 2020 lanceerde Suitsupply een campagne onder de titel "Back to business", waarin Jort Kelder als boegbeeld fungeerde. Deze campagne was gericht op het herstarten van de economie en het behoud van welvaart in de context van de coronapandemie. Kelder benadrukte de noodzaak om bedrijven weer te laten draaien en de economie op gang te houden. De campagne benadrukte dat de lockdownmaatregelen wellicht teveel had geëist van het bedrijfsleven. De campagne vroeg zich af: "Hoeveel economische schade is ons het redden van mensen die waarschijnlijk daarna binnen twee jaar waren doodgegaan waard?"

De provocerende stijl van de campagne benadrukte de spanning tussen de maatregelen en de economische belangen. Kelder’s rol in de campagne benadrukte de noodzaak om terug te keren naar de normale bedrijfsvoering en de economische dynamiek te herstarten. Het beeld van een sterke nationalistische leider bij de wapperende driekleur benadrukte deze boodschap, maar was tegelijkertijd vol zelfspot. Het was een slimme mix van provocatie en boodschap die gericht was op het brengen van een politieke discussie in een commerciële context.

Accessoires en humor

Naast kleding lanceerde Jort Kelder ook een tassenlijn voor Suitsupply, genaamd naar Winston Churchill. Deze collectie bevatte accessoires zoals dassen, hemden en tassen. Kelder benadrukte dat deze collectie ook een humoristische en provocerende kant had: de tassen bevatte condooms en Viagra. Deze keuze was een provocerende maar ook duidelijke verwijzing naar de noodzaak van het herstel van het bedrijfsleven, maar ook het herstel van de menselijke relatie, inclusief seksualiteit.

De distributie van deze tassen gebeurde op een creatieve manier. Op een specifieke dag moesten heren zich opgeven bij een Suitsupply-winkel in de hoofdstad, waarbij ze een doktersrecept nodig hadden om de inhoud te ontvangen. Deze campagne benadrukte de serieuze aspecten van seksualiteit en gezondheid, maar deed het op een humoristische manier die het merk herkenbaar maakte.

Conclusie

De samenwerking tussen Suitsupply en Jort Kelder is een krachtige mix van stijl, provocatie en ideologie. De JORT-collection benadrukt niet alleen het belang van kwaliteit en stijl, maar ook een terugkeer naar traditie en onverschrokkenheid. De provocerende reclamecampagnes van Suitsupply genereren gesprek en aandacht, terwijl ze ook een politieke boodschap bevatten over het herstarten van het bedrijfsleven. Kelder’s rol als boegbeeld benadrukt deze thema’s met humor en provocatie, maar ook met een duidelijke visie op het bedrijfsleven en de maatschappij. Deze samenwerking is een voorbeeld van hoe reclame niet alleen commercieel succes kan genereren, maar ook een ideologische boodschap kan bevatten.