De winter van 2022-2023 was voor veel huishoudens in Nederland een periode van grote uitdagingen, grotendeels veroorzaakt door het stijgende energiekostenniveau en de groeiende zorgen rondom energiearmoede. In deze context lanceerde het kledingmerk Carhartt een uniek initiatief: gratis woningisolatie voor harde werkers. Deze actie, uitgevoerd in samenwerking met professionele isolatiebedrijven, richtte zich op huizen die vóór 1980 zijn gebouwd, waarin isolatie het meest effect heeft. De initiatiefneming van Carhartt illustreert een opmerkelijke combinatie van corporate social responsibility en praktische oplossingsgerichtheid.
In dit artikel bespreken we de achtergronden van deze actie, de technische aspecten van de geleverde isolatie, de betrokken partijen, en de bredere context van woningisolatie in Nederland. Ook geven we een overzicht van de technische specificaties van enkele isolatieproducten die Carhartt op de markt brengt, die op hun beurt kunnen bijdragen aan een warme en energiezuinige woning.
Inleiding: Energiearmoede en woningisolatie
In het kader van de huidige energiecrisis benadrukt het kledingmerk Carhartt – dat sinds 1889 werkkleding levert aan harde werkers – de noodzaak van adequaat geïsoleerde woningen. Het initiatief “Carhartt Houdt Je Warm” is een directe reactie op de situatie waarin veel huishoudens verkeren: hoge energiekosten gecombineerd met slechte isolatie leiden tot energiearmoede. Door gratis vloer- en spouwmuurisolatie aan te bieden, probeert het merk een praktische bijdrage te leveren aan het oplossen van dit probleem.
De actie richtte zich specifiek op mensen die actief werken in zwaarbevinkte sectoren zoals bouw, transport, industrie en landbouw. Deze “harde werkers” mochten hun verhaal indienen via een online actiesite, waarin zij vertelden hoe hun woningisolatie hen last gaf in de winter. Meer dan 3.200 mensen namen deel aan deze actie binnen drie weken. Uiteindelijk werden vier winnaars geselecteerd door een jury, die vervolgens hun woningen gratis lieten isoleren door een professional.
Carhartt: van werkkleding tot woningisolatie
Carhartt is in de loop der jaren ontwikkeld tot een internationaal erkend merk van robuuste en duurzame werkkleding. Het merk is gevestigd in de Verenigde Staten en sinds 1996 ook actief in Europa via Carhartt Europe BV in Amsterdam. De focus ligt op kwaliteit, duurzaamheid en comfort, gecombineerd met functionele ontwerpen.
Het initiatief “Carhartt Houdt Je Warm” is niet alleen een PR-campagne, maar ook een directe aanpak van een maatschappelijk probleem. Marga Stehmann, verantwoordelijk voor de actie, benadrukte dat de hoge energiekosten en de slechte isolatie van woningen voor veel klanten van Carhartt een groot probleem zijn. Omdat het merk geen invloed heeft op de energieprijzen, koos het ervoor om een oplossing te bieden waar het wel controle over heeft: warmtebehoud in de woning.
De technische uitvoering van de isolatie
De gratis isolatie omvatte vloerisolatie en spouwmuurisolatie, met een totaalwaarde van € 5.000 per woning. Beide vormen van isolatie zijn effectief om warmteverlies in oude woningen tegen te gaan. Volgens de informatie uit de bronnen is de isolatie uitgevoerd door een professioneel isolatiebedrijf, namelijk Smit Isolatie, wat wijst op een betrouwbare en gecertificeerde uitvoering.
Vloerisolatie
Vloerisolatie helpt om warmteverlies via de vloer te voorkomen. In oude woningen, vooral op de begane grond, is dit vaak een groot probleem. De isolatie wordt meestal aangebracht in de vloerkoker, wat betekent dat de vloer zelf niet hoeft te worden verwijderd. Dit is een niet-invasieve methode die effectief is en minimaal leidt tot verstoring van het dagelijks gebruik van de woning.
Spouwmuurisolatie
Spouwmuurisolatie is een van de meest effectieve manieren om warmteverlies in bestaande woningen te verminderen. Het betreft het aanbrengen van isolatiemateriaal in de spouw tussen de binnen- en buitenmuur. Deze methode is geschikt voor woningen die zijn gebouwd vóór 1980, wat overeenkomt met de richtlijn die Carhartt heeft opgesteld voor deelname aan de actie.
Beide isolatievormen zijn aangeraden door experts voor hun rendement en relatief lage kosten. De combinatie ervan levert een aanzienlijke verbetering van de energieprestatie van een woning op.
Wie was er betrokken?
De actie was gericht op harde werkers, gedefinieerd als mensen die actief werken in sectoren waarin fysieke inspanning en blootstelling aan ongunstige weersomstandigheden de norm zijn. Dit omvat sectoren zoals bouw, transport, industriële productie, landbouw en technische diensten. De deelname was via een online formulier, waarbij deelnemers hun verhaal konden vertellen over hoe de winter hun woning beïnvloedde.
De jury selecteerde de winnaars op basis van de inhoud van hun verhalen. Een van de criteria was de mate waarin de slechte isolatie de leefomstandigheden negatief beïnvloedde. Dit benadrukt de sociale motivatie achter de actie: het helpen van mensen die de isolatie het hardst nodig hebben.
De winnaars kregen in januari 2023 een persoonlijk bericht en werden daarna ook via de media van Carhartt bekendgemaakt. De actie was tijdsgebonden en beëindigd na de uitvoering van de vier winnend huizen.
Carhartt-producten en isolatie
Bij de lancering van de actie werd ook aandacht besteed aan Carhartt’s eigen isolatieproducten. Het merk brengt verschillende jassen en werkkledingartikelen op de markt die speciaal zijn ontworpen voor extreme weersomstandigheden. Deze producten zijn een fysieke uitdrukking van het merkbeeld van Carhartt: robuust, warm en duurzaam.
Rain Defender Relaxed Fit Lightweight Insulated Jacket
Deze jas is gemaakt van Cordura Fabric-materiaal, een sterk en lichtgewicht stof dat bestand is tegen slijtage en weersinvloeden. De jas is gevoerd met een nylon-taft-polyester quiltvoering en bevat de Syncloud-Loft isolatie voor warmtebehoefte in koude omstandigheden. De jas is uitgerust met wind- en waterafstotende technologieën, waardoor de drager zich veilig en comfortabel voelt in regenachtige en winderige omstandigheden.
De jas is verkrijgbaar in heren- en damesuitvoering en biedt ruimte voor beweging via een relaxed pasvorm en ingebouwde flex. Fleece-gevoerde panelen bij de mouwen en op de zijkant zorgen voor extra comfort. De jas is verkrijgbaar bij groothandels in werkkleding en bouwmaterialen, met een adviesprijs van € 114,99 voor heren en € 129,99 voor dames.
Insulated Flannel Active Jacket
Een andere productvariant is de Insulated Flannel Active Jacket, een flanellen gevoerde jas die uitstekend geschikt is voor koude werkdagen. De jas sluit volledig met een rits en heeft een ribgebreide tailleband en manchetten voor een betere pasvorm. De Wind Fighter™-technologie zorgt voor extra bescherming tegen wind, wat essentieel is voor werkers die vaak buiten werken.
De jas heeft ruime opbergruimte in de vorm van twee voorzakken en twee binnenzakken, waaronder één met ritssluiting. Het materiaal is duck canvas, een slijtvast en duurzaam katoenmateriaal met een gewicht van meer dan 400 gram per vierkante meter. De jas is machine wasbaar tot 40°C en geschikt voor drogen in een tumbler op middelmatige temperatuur.
De rol van isolatie in energiezuinig bouwen
De actie van Carhartt illustreert niet alleen een betrokkenheid bij maatschappelijke zaken, maar ook een goed begrip van de rol van isolatie in energiezuinig bouwen. In de huidige context, waarin energie-efficiëntie een essentieel onderdeel is van bouw- en renovatieprojecten, zijn initiatieven zoals deze van groot belang.
Isolatie is een van de meest effectieve manieren om de energieprestatie van een woning te verbeteren. Het voorkomt warmteverlies via muren, vloeren en daken en helpt daarmee om energieconsumptie te verminderen. In oude woningen, zoals die die zijn gekozen voor de actie, levert isolatie een aanzienlijke verbetering in comfort en energieprestatie.
De combinatie van vloer- en spouwmuurisolatie is vooral geschikt voor huizen vóór 1980, omdat die vaak weinig of geen isolatie hebben. Dit maakt de actie niet alleen sociaal verantwoord, maar ook technisch verstandig.
Een model voor andere bedrijven?
Het initiatief van Carhartt is een voorbeeld van hoe bedrijven hun verantwoordelijkheid op maatschappelijk vlak kunnen nemen. In plaats van alleen te adverteren of marketingbudgetten te besteden aan commerciële doeleinden, kiest het merk ervoor om direct bij te dragen aan het oplossen van een urgent probleem.
Deze aanpak kan worden geïmitateerd door andere bedrijven in de bouwsector of gerelateerde industrieën. De samenwerking met professionele isolatiebedrijven benadrukt ook de belangrijkheid van kwaliteit en veiligheid in de uitvoering van isolatieprojecten.
Conclusie
De actie “Carhartt Houdt Je Warm” is een innovatieve en maatschappelijk verantwoorde inzet tegen energiearmoede en slechte woningisolatie. Door vier huizen te isoleren, heeft Carhartt een directe bijdrage geleverd aan het verbeteren van de leefomstandigheden van harde werkers. Bovendien benadrukt de actie de technische mogelijkheden van isolatie als een effectieve oplossing in de huidige energiecrisis.
De producten van Carhartt, zoals de isolatiejassen en flanellen gevoerde kleding, vormen een logische uitbreiding van het merkbeeld en tonen aan dat warmtebehoefte niet alleen op woningniveau, maar ook op individueel niveau kan worden aangepakt. Het initiatief laat zien dat kledingmerken niet alleen functioneel zijn op fysieke niveaus, maar ook een rol kunnen spelen in het oplossen van bredere maatschappelijke kwesties.
Voor eigenaren, renovateurs en bouwprofessionals is de actie een herinnering aan de technische waarde van isolatie en de maatschappelijke verantwoordelijkheid van bedrijven. In een tijd waarin energie-efficiëntie steeds belangrijker wordt, zijn dergelijke initiatieven zowel inspirerend als oplossingsgericht.