Asos en Duurzame Mode: Wat Betekent Dit voor de Toekomst van de Mode?

Published by Redactie on juli 7, 2025 | Category kelder

In de huidige tijd is duurzaamheid een van de belangrijkste onderwerpen in de mode-industrie. De vraag is echter of de maatregelen die bedrijven als Asos nemen, echt voldoen aan de verwachtingen van milieubeschermers en kledingliefhebbers. De informatie die uit verschillende bronnen komt, geeft een overzicht van de positie van Asos op het gebied van duurzame mode en de kritiek die het bedrijf ondervindt.

Duurzaamheidsstrategieën van Asos

Asos, een van de grootste online modewinkels ter wereld, heeft zich gericht op duurzaamheid en verantwoord ondernemen. Het bedrijf zet zich in voor milieuvriendelijke praktijken en ethische productie. Door gebruik te maken van biologisch katoen, gerecyclede materialen en innovatieve productiemethoden, werkt Asos aan het verminderen van de ecologische voetafdruk van hun kledinglijnen.

Bijvoorbeeld, het gebruik van biologisch katoen en gerecyclede materialen is een van de belangrijkste initiatieven van Asos op het gebied van duurzaamheid. Daarnaast zet Asos zich in voor eerlijke arbeidspraktijken en transparante toeleveringsketens. Door samen te werken met leveranciers die voldoen aan hoge ethische normen en door regelmatige controles uit te voeren, zorgt Asos ervoor dat hun kleding onder eerlijke omstandigheden wordt geproduceerd.

Kritiek op de Duurzaamheidsclaims

Hoewel Asos zich inzet voor duurzaamheid, wordt er ook kritisch gekeken naar de duurzaamheidsclaims van het bedrijf. Volgens een onderzoek van Changing Markets Foundation, een organisatie die zich inzet voor een duurzamere economie, is het merendeel van de duurzaamheidsclaims van grote Europese en Britse kledingmerken dubieus. Bijvoorbeeld, het gebruik van synthetische kleding die op recyclen is aangesproken, terwijl er geen technologie is voor hergebruik. Daarnaast worden veel 'groene' labels gebruikt zonder dat er extra bewijs is voor de milieuwinst die de kledingstukken zouden opleveren.

Bij Asos hing het deels vanwege de kwaliteit van de kleding. Zo is een hemdje van biologisch katoen beter dan regulier katoen, maar als de kwaliteit te wensen overlaat, dan is het niet duidelijk of het duurzame doel bereikt wordt. Er zitten ook mooie kwalitatieve items bij, zoals gebreide overslagtruien en chique paperbag broeken van Tencel.

De 'Duurzaamheid'-label en Kwaliteitscontrole

Asos biedt een ‘Duurzaamheid’-label aan op hun website, waarmee klanten eco-vriendelijke en ethisch verantwoorde kledingstukken kunnen vinden. Door transparante informatie te verstrekken over de duurzaamheidsinspanningen achter elk item, stelt ASOS klanten in staat om bewuste keuzes te maken en bij te dragen aan een meer duurzame mode-industrie. Dit label helpt klanten bij het kiezen van duurzame opties, maar het is niet altijd duidelijk of deze kledingstukken werkelijk voldoen aan de gestelde criteria.

De kwaliteit van de kleding is hierbij van belang. Bijvoorbeeld, bij het kopen van kleding van Asos is het belangrijk om op te letten naar de kwaliteit van de producten. Als een kledingstuk niet goed gemaakt is, kan het mogelijk niet lang meegaan en dus minder duurzaam zijn. Daarnaast is het belangrijk om te weten dat het gebruik van synthetische materialen, zoals polyester, het milieu kan belasten. Dit is een probleem dat ook door andere modebedrijven wordt veroorzaakt.

Het Verlies van de Duurzaamheidscategorie

In juli 2021 heeft Asos de categorie 'Duurzame kleding' tijdelijk geschrapt. Dit gebeurde net voor het onderzoek van de Britse marktautoriteit CMA naar de duurzaamheidsclaims. De categorie 'Responsible Edit' die in 2019 werd gelanceerd, bevatte 3700 items van verschillende merken die voldeden aan bepaalde duurzaamheidscriteria. Dit was een poging om klanten te helpen bij het kiezen van duurzame producten. Echter, halverwege juli waren zowel de categorie 'Responsible Edit' als de filters echter plotseling verdwenen van de site.

De actie van Asos wordt gezien als proactief, aangezien het bedrijf zich bewust is van de kritiek op hun duurzaamheidsclaims. Het is een manier om het onderzoek van de CMA te anticiperen en te vermijden dat er onjuiste informatie wordt verspreid.

Duurzaamheid in de Praktijk

De duurzaamheidsinitiatieven van Asos zijn niet alleen gericht op het verminderen van de ecologische voetafdruk, maar ook op het bevorderen van eerlijke arbeidsomstandigheden. Door samen te werken met leveranciers die voldoen aan hoge ethische normen, zorgt Asos ervoor dat hun kleding onder eerlijke omstandigheden wordt geproduceerd. Daarnaast werkt het bedrijf aan het ontwikkelen van collecties die volgens circulaire principes zijn ontworpen, met het doel om de afvalberg te verminderen, meer te hergebruiken en meer te recycleren.

Een voorbeeld hiervan is de 'Circular Design Collection', die Asos in de afgelopen jaren heeft gelanceerd. Deze collectie is bedoeld om de afvalberg te verminderen en meer te hergebruiken. Het is echter nog onduidelijk of deze collectie volledig duurzaam is, aangezien het bedrijf nog steeds kleding produceert in grote hoeveelheden.

Conclusie

De inspanningen van Asos op het gebied van duurzaamheid zijn zeker een stap in de goede richting, maar het blijft de vraag of deze inspanningen voldoen aan de verwachtingen van milieubeschermers en kledingliefhebbers. De kritiek op de duurzaamheidsclaims van Asos is duidelijk, en het is belangrijk dat het bedrijf deze kritiek serieus neemt. Bovendien is het belangrijk dat klanten bewuste keuzes maken bij het kopen van kleding, zowel op het gebied van duurzaamheid als op het gebied van kwaliteit.

De toekomst van de mode-industrie hangt af van samenwerking, en Asos moet dit verder uitbouwen om te voldoen aan de verwachtingen van de markt en de maatschappij. Duurzaamheid is geen kwestie van één bedrijf, maar van de hele industrie. Pas wanneer alle betrokkenen samenwerken, kan er een duurzamere toekomst worden gegarandeerd.

Bronnen

duurzaam