Jort Kelder en Google: een juridische strijd over nepadvertenties

Published by Redactie on juli 9, 2025 | Category kelder

De strijd tussen Jort Kelder en Google over nepadvertenties is een duidelijk voorbeeld van de complexe relatie tussen digitale platforms en de persoonlijke rechten van individuen. De zaak, die al sinds 2020 loopt, heeft betrekking op advertenties die gebruikmaakten van het beeld van de bekende Nederlandse tv-presentator, Jort Kelder, en leidden naar websites die Bitcoin-investeringen aanbieden. Deze advertenties werden via Google’s advertentiesysteem getoond, waardoor Kelder schade leed. Na bijna vier jaar juridische strijd heeft het gerechtshof in Amsterdam Jort Kelder in het gelijk gesteld, waardoor Google aansprakelijk is voor de schade die hij heeft geleden.

De oorsprong van de zaak

De zaak begon in 2020, toen er op internet advertenties verschenen die gebruikmaakten van het beeld van Jort Kelder. Deze advertenties zagen eruit als betrouwbare investeringsmogelijkheden in bitcoins en andere cryptovaluta, maar leidden in werkelijkheid naar websites van fraudeurs. Kelder merkte op dat de advertenties zijn beeld gebruikten zonder toestemming, en hij besloot om Google en Twitter aansprakelijk te stellen. De bedrijven zouden te weinig doen om deze vorm van misleiding tegen te gaan.

De rechtbank van Amsterdam was het daar niet mee eens. In plaats van Google of Twitter aan te pakken, oordeelde de rechter dat de aanklagers de echte adverteerders achter de nepadvertenties en neptweets moesten aanpakken. Kelder en zijn advocaten vonden dit onvoldoende en gingen in hoger beroep.

De uitspraak van het gerechtshof

Na bijna vier jaar oordeelde het gerechtshof in Amsterdam dat Google te weinig heeft gedaan om de nepadvertenties met de beeltenis van Kelder te weren. Het hof stelde dat Kelder Google erop had geweest dat er eerder malafide berichten met zijn portret verspreid waren, en dat Google daar beter op had moeten controleren. De zaak draait om advertenties die leidden naar websites van bitcoinfraudeurs. De rechtbank oordeelde dat Google in beginsel geen actieve rol speelt, maar dat de positie van Google erin bestaat dat het bedrijf meer moest doen om de advertenties te blokkeren.

De uitspraak van het gerechtshof betekende dat Google aansprakelijk is voor de schade die Kelder heeft geleden. De hoogte van de schadevergoeding wordt in een afzonderlijke procedure vastgesteld. Hoewel de hoeveelheid nog niet bekend is, is duidelijk dat Google een aanzienlijke schadevergoeding moet betalen.

Google’s maatregelen tegen advertentiefraude

In de loop van de jaren heeft Google maatregelen genomen om advertentiefraude tegen te gaan. In april 2020 heeft Google een internationale multidisciplinaire werkgroep opgezet die versneld technische maatregelen heeft ontwikkeld en geïmplementeerd. In juli 2020 heeft Google ‘celebrity sensationalist ads’ verboden. De bedoeling was om de detectie van misleidende advertenties te verbeteren. Hoewel Google in de jaren 2018 tot 2021 (vertrouwelijke) cijfers over deelnamen, is het duidelijk dat de aantallen misleidende advertenties in de periode april tot juni 2020 stijgen.

In die periode vonden malafide adverteerders manieren om de detectiesystemen van Google te omzeilen, waardoor Google pas grip kreeg in de loop van de zomer. De technische maatregelen die Google ontwikkelde, zorgden voor een verbetering in de detectie van misleidende advertenties. Toch bleef het probleem bestaan, en had Google meer moeten doen om de advertenties te blokkeren.

De rol van Google in de zaak

De zaak omtrent de nepadvertenties van Jort Kelder toont aan dat Google niet volledig onschuldig is aan de schade die hij heeft geleden. De rechtbank oordeelde dat Google in beginsel geen actieve rol speelt bij het tonen van de advertenties, maar dat het bedrijf toch meer had moeten doen om de advertenties te blokkeren. Het hof oordeelt dat het tonen van advertenties met de naam/het portret van Kelder inbreuk vormen op zijn persoonlijke levenssfeer en zijn goede eer en naam aantasten.

De rechtbank benadrukte dat Google in de periode maart 2020 tot en met augustus 2020 niet adequaat had gereageerd op de negen advertenties die in die periode werden getoond. Het hof oordeelt dat het beroep van Google op de vrijstelling van aansprakelijkheid niet opgaat voor het tonen van de betreffende negen advertenties. Dit betekent dat Google verantwoordelijk is voor de schade die Kelder heeft geleden.

De gevolgen voor andere personen

De zaak heeft ook gevolgen voor andere personen die gebruikmaken van hun beeld in nepadvertenties. Kelder stond in het gelijk en benadruide dat hij een streep wilde trekken, niet alleen namens alle misbruikte bekende personen, maar ook voor de slachtoffers die in al die miljoenen nepadvertenties zijn getuind en soms al hun spaargeld verloren. Het is belangrijk dat andere personen ook hun rechten kunnen uitoefenen en dat platforms zoals Google hun verantwoordelijkheid nemen.

Conclusie

De zaak tussen Jort Kelder en Google toont aan dat digitale platforms niet onschuldig zijn aan de schade die ontstaat door misleidende advertenties. De rechtbank oordeelt dat Google te weinig heeft gedaan om de nepadvertenties met de beeltenis van Kelder te weren. De schadevergoeding die Google moet betalen, is een belangrijk onderdeel van de uitspraak. De zaak benadruidt ook de verantwoordelijkheid van digitale platforms om te zorgen dat hun advertenties niet worden gebruikt om mensen te misleiden. Het is belangrijk dat andere personen ook hun rechten kunnen uitoefenen en dat platforms zoals Google hun verantwoordelijkheid nemen.

Bronnen

google