Jort Kelder en de Lotto-reclame: Een kwestie van onafhankelijkheid?

Published by Redactie on juli 9, 2025 | Category kelder

In de huidige tijd, waarin reclame een onmisbaar onderdeel is van de maatschappelijke communicatie, is het belangrijk om te kijken naar de betrouwbaarheid en onafhankelijkheid van de personen die deze reclame bepalen. Jort Kelder, een bekende Nederlandse presentator, heeft zich in de afgelopen jaren steeds vaker laten zien in reclamecampagnes van de Nederlandse Loterij. Zijn rol in de nieuwste Lotto-reclame heeft echter kritiek opgeleverd, met name vanwege de vraag hoe onafhankelijk hij in feite is. In dit artikel bespreiden we de impact van Jort Kelder op de Lotto-reclame, de reacties van de maatschappelijke kringen, en de vraag of de onafhankelijkheid van journalistieke communicatie in het gedrang komt.

De rol van Jort Kelder in de Lotto-campagne

De nieuwste Lotto-reclame, die in de lente van 2021 werd uitgezonden, bracht Jort Kelder in de hoofdrol. De campagne, die gericht is op de ‘vaakst vallende Jackpot in Nederland’, benadrukt dat het winnen van de Jackpot niet alleen een kans is op miljoenen, maar ook dat het vaker voorkomt dan ooit. De campagne wordt uitgevoerd door meerdere reclamebureaus, waaronder Selmore, Blauw Gras, Men In Green, Mindshare, Greenhouse en de in-house studio van de Nederlandse Loterij. Deze samenwerking zorgt voor een krachtige visuele en auditeve uitstraling van de campagne.

In de reclame speelt Jort Kelder de rol van het ‘oude geld’ – een term die wordt gebruikt voor personen die hun rijkdommen hebben geërfd, in tegenstelling tot de ‘nieuw geld’-groep, die hun rijkdommen zelf heeft opgebouwd. In de reclame wordt Jort Kelder geïntroduceerd als iemand die met een bescheiden sloepje in de zee vaart, in tegenstelling tot de ‘nieuw geld’-winnaars, die hun rijkdommen gebruiken om luxueuze jachten aan te schaffen. Deze vergelijking duidt erop dat de Lotto niet alleen een kans biedt op grote bedragen, maar ook dat de winnaars vaak een eenvoudige levensstijl aanhangen.

Kritiek op Jort Kelders rol in de reclame

Hoewel de campagne een succes lijkt, heeft Jort Kelder ook kritiek gekregen. Voormalig televisie- en omroepleider Fons van Westerloo, die vroeger werkzaam was bij RTL en SBS, noemde het onverstandig dat Jort Kelder zulke reclame maakt voor de Lotto. Hij vroeg zich af of de onafhankelijkheid van journalisten en presentatoren niet in gevaar komt door dergelijke acties. Hij stelde ook vast dat Jort Kelder, die ooit in de media stond als presentator van Op1, nu vrijwillig deelneemt aan een reclamecampagne van de Loterij, wat volgens hem niet bepaald onverstandig is.

Fons van Westerloo benadrukte dat het niet de bedoeling is om gratis diensten aan te nemen of om zich te laten betalen voor het aannemen van een rol in een reclamespot. Hij verwijst naar een voorbeeld uit zijn eigen loopbaan, waarin hij ooit meeging op een gratis reisje van North Sea Ferries, en dat de onderneming duidelijk maakte dat dergelijke acties niet bedoeld zijn om in de krant of op tv te verschijnen, maar om er voor te zorgen dat er niets misgaat.

De impact op de onafhankelijkheid van de publieke omroep

De kwestie van onafhankelijkheid speelt ook een rol in de publieke omroep. In haar laatste speech benadrukte scheidend bestuursvoorzitter Shula Rijxman van de NPO hoe belangrijk het is dat de journalisten en programma’s onafhankelijk zijn – en blijven. In haar speech vermeldde ze dat ze, indien nodig, niet zal aarzelen om in te grijpen als de onafhankelijkheid van de omroep in gevaar komt.

Een voorbeeld dat Rijxman aansnijdt, is een talkshow waarin een politicus aanschuift die met de presentator op vakantie is geweest. Bovendien heeft de presentator in het verleden diens campagnefilmpjes gesponsord. In dergelijke gevallen is het twijfelachtig of de omroep nog betrouwbaar is. Dit soort situaties kunnen leiden tot een gevoel van onzekerheid bij het publiek over de onafhankelijkheid van de media.

De rol van de Lotto in de maatschappij

De Lotto, die deel uitmaakt van de Nederlandse Loterij, draagt een belangrijke bijdrage bij aan de Nederlandse sport. Een groot deel van de opbrengst van de Loterij gaat via het NOC*NSF naar de Nederlandse sport. Daardoor ontvangt ook Sportvisserij Nederland een bijdrage van de opbrendst van de Lotto. Hierdoor wordt de Lotto niet alleen gezien als een kans op winst, maar ook als een bijdrage aan het sportbeleid van het land.

De campagne van de Lotto heeft het doel om de boodschap van de ‘vaakst vallende Jackpot’ aan te kaarten. Dit is een belangrijk punt, aangezien de Jackpot niet alleen een kans is op grote bedragen, maar ook dat het vaker voorkomt dan ooit. Dit is belangrijk voor de spelers, omdat ze weten dat ze vaker kans hebben om te winnen, in plaats van alleen op grote bedragen te rekenen.

Conclusie

De rol van Jort Kelder in de nieuwste Lotto-reclame heeft zowel positieve als negatieve kanten. Aan de ene kant is de campagne goed uitgevoerd en benadrukt hij de voordelen van de Jackpot. Aan de andere kant levert het kritiek op de onafhankelijkheid van de presentator en de vraag of de publiciteit van de Loterij op de juiste manier wordt gebruikt. De kwestie van onafhankelijkheid in de media blijft een belangrijk punt, vooral in een tijd waarin reclame een cruciale rol speelt in de communicatie.