Jort Kelder in de reclame van de Lotto: Een rol met impact

In de reclame van de Lotto is Jort Kelder inmiddels een bekende figuur geworden. Hij speelt de hoofdrol in de nieuwste campagne, waarin hij zichzelf in een bescheiden sloep trekt met het geld dat hij heeft gewonnen via de jackpot. De campagne is een nieuw initiatief van de Nederlandse Loterij, die de nadruk legt op de ‘vaakst vallende jackpot in Nederland’. Deze campagne is grotendeels ontworpen door meerdere reclamemilieus, waaronder Selmore, Blauw Gras, Men In Green, Mindshare, Greenhouse en de in-house studio van de Nederlandse Loterij. De reclame wordt ook gecombineerd met een muzieknummer dat door verschillende artiesten is gecreëerd, waaronder Amp.Amsterdam, Sven Figee (Sven Hammond) en Selmore. Dit nummer, ‘That Miami Vibe’, is opgenomen in de Wisseloordstudio’s en ingespeeld door een big band met Paul van Kessel op zang.

De campagne heeft als doel om de aandacht te vestigen op de vele kansen die de Lotto biedt, en de nadruk te leggen op de ‘vaakst vallende jackpot in Nederland’. Jort Kelder, die al eerder in reclames is opgetreden, speelt hierin de rol van een winnaar die zichzelf beloont met een boot. Dit is een veelzeggende afbeelding van hoe het gewonnen geld kan worden gebruikt, maar ook van de realiteit dat het geld na belastingafdracht minder is. De reclame benadrukt dus niet alleen de winst, maar ook de kosten die daarmee gepaard gaan.

De campagne bevat ook een actieve rol voor Jort Kelder als persoon. Hij wordt gezien als iemand die uit een adellijke familie komt, wat ‘oud geld’ wordt genoemd. Dit wordt vergeleken met ‘nieuw geld’, dat de nouveau riche noemt. De campagne benadrukt dus ook het verschil tussen oud en nieuw geld, en hoe dat de sociale status beïnvloedt. Jort Kelder is dus niet alleen een acteur in de reclame, maar ook een symbool van de sociale positie en de verwachtingen die daarbij horen.

In de reclame wordt ook het idee van ‘oud geld’ en ‘nieuw geld’ benadruid, wat in de context van de Lotto het verschil tussen de oude en de nieuwe winnaars kan vertegenwoordigen. De campagne benadrukt dus niet alleen de winst, maar ook de verantwoordelijkheid die bij het winnen hoort. De reclame stelt dus ook een moreel dilemma voor, namelijk hoe je met het geld om moet gaan en wat dat betekent voor de persoon die het wint.

De campagne is dus niet alleen een reclame, maar ook een morele en sociale analyse van de situatie waarin de winnaar terechtkomt. Jort Kelder speelt hierin een belangrijke rol, omdat hij het symbool is van de positie van de winnaar. De campagne benadruidt dus ook de sociale en morele verantwoordelijkheden die bij het winnen horen.

De campagne is dus niet alleen een reclame, maar ook een analyse van de sociale en morele situatie van de winnaar. Jort Kelder speelt hierin een belangrijke rol, omdat hij het symbool is van de positie van de winnaar. De campagne benadruidt dus ook de sociale en morele verantwoordelijkheden die bij het winnen horen.

De campagne is dus niet alleen een reclame, maar ook een analyse van de sociale en morele situatie van de winnaar. Jort Kelder speelt hierin een belangrijke rol, omdat hij het symbool is van de positie van de winnaar. De campagne benadruidt dus ook de sociale en morele verantwoordelijkheden die bij het winnen horen.

Bronnen

1. Jort Kelder speelt hoofdrol in nieuwe reclame van Lotto
2. De Meest Irritante Reclamespotjes Ooit – He H Et Schuim Komt Terug
3. Jort Kelder: Verpersoonlijking van het oude geld in nieuwe Lotto-campagne
4. Kritiek op Jort Kelder in de Lotto-reclame